中新網(wǎng)9月27日電 據(jù)《北京晨報(bào)》報(bào)道，十一黃金周將近，京城各大商場(chǎng)又開(kāi)始了新一輪促銷(xiāo)戰(zhàn)役。據(jù)悉，商場(chǎng)促銷(xiāo)出現(xiàn)了新的招數(shù)：不返券而是減現(xiàn)金。
據(jù)悉，百盛、華聯(lián)等大型商場(chǎng)都舍棄了返券的促銷(xiāo)方式，而是推出了“滿200元減80元現(xiàn)金”的促銷(xiāo)活動(dòng)。對(duì)于這種不是做加法而是做減法的促銷(xiāo)方式，消費(fèi)者反映不一。有的消費(fèi)者覺(jué)得這種方式比返券好，既省事又實(shí)惠：“省得拿了券還要買(mǎi)東西，又不知道買(mǎi)什么好�！钡灿邢M(fèi)者認(rèn)為是換湯不換藥。
其實(shí)經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的計(jì)算就能發(fā)現(xiàn)，如果是在相同基數(shù)上進(jìn)行同等數(shù)額的促銷(xiāo)，做減法的打折力度實(shí)際比做加法要大。
對(duì)于商場(chǎng)的促銷(xiāo)行為，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院黃國(guó)雄教授認(rèn)為，價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)是商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)最基本的手段之一。“但是商場(chǎng)除了賣(mài)商品以外，實(shí)際還是在賣(mài)品牌、賣(mài)信譽(yù)、賣(mài)環(huán)境、賣(mài)功能。”所以，除了“價(jià)格戰(zhàn)”之外，商家還可以在服務(wù)等軟件上多下工夫，來(lái)吸引客流。(杜娟)
