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　　欲搶占賀歲檔期的張藝謀新片《三槍拍案驚奇》已經啟動場外賺錢之路。昨天，這部片子倒一位置的貼片廣告成功賣給了民生銀行信用卡中心。雖然雙方嚴守默契，決不透露成交價格，但“斥巨資”的字眼顯然透出這是一筆龐大投入。

　　與觀眾在家手拿電視遙控器時可以選擇看不看廣告不同，電影的廣告“強迫性”很強，買票進場就得看。中國廣告協(xié)會法律服務中心主任李方午表示，近年來，銀行也開始熱衷電影貼片廣告投放。

　　據記者了解，廣告主對現(xiàn)代生活片更多會選擇植入式廣告，手機、銀行卡、酒、汽車、房產等都有可能成為廣告元素。但并非所有植入式廣告都能起到預期效果。以一家酒企為例，花了數(shù)百萬元投入某大片，被安排的情節(jié)卻是男女主角喝得大醉，這讓企業(yè)并不滿意，觀眾也表示情節(jié)不合理，廣告味兒太濃。

　　目前，我國在電影貼片廣告、植入式廣告方面還沒有插播廣告時間、次數(shù)方面的限制規(guī)定，已經有觀眾對于花錢看電影卻要先看廣告表示不滿。李方午表示，如果觀眾對電影廣告的意見較大，可能會推動相應規(guī)范措施的出臺。(記者耿彩琴)