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　　1名稱(chēng)

　　在產(chǎn)品推銷(xiāo)時(shí)，投資顧問(wèn)往往習(xí)慣用“打折股票”、“基金”、“債券”或“票據(jù)”等詞眼掩蓋產(chǎn)品的本質(zhì)。

　　2收益

　　預(yù)期收益率和最終收益率并無(wú)絕對(duì)關(guān)系，前者只是銀行等金融機(jī)構(gòu)根據(jù)數(shù)據(jù)模型或過(guò)往業(yè)績(jī)的測(cè)算而得出的結(jié)果，而這些被夸大的預(yù)期收益率可能因其放大效應(yīng)而迷惑投資者眼球。

　　3品牌或關(guān)系

　　機(jī)構(gòu)的品牌甚至人情關(guān)系都可能左右投資者的決策，而投資者往往因此而麻痹大意，忽略了投資的風(fēng)險(xiǎn)甚至產(chǎn)品的基本類(lèi)別。