中新社成都4月16日電 (單鵬)“我媽媽以前只看電視、看長劇，現(xiàn)在愿意花更多時(shí)間來看短劇?！敝袊娪凹覅f(xié)會副主席黃曉明日前在第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會微短劇高質(zhì)量發(fā)展論壇上分享道。

　　短短數(shù)年間，微短劇成長為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域增長最迅猛的賽道。數(shù)據(jù)顯示，2025年有3.3萬部微短劇上線，市場規(guī)模突破千億元(人民幣，下同)，較2024年翻番，全網(wǎng)用戶規(guī)模突破7億。

　　然而，體量快速壯大的背后，同質(zhì)化嚴(yán)重、劇情套路化、內(nèi)容淺層化等問題日漸凸顯，倒逼行業(yè)告別野蠻生長，加速向精品化轉(zhuǎn)型。

　　貼合日常、貼近民眾的內(nèi)容特質(zhì)，讓微短劇擁有天然的大眾屬性，也為其跳出流量桎梏、深耕精品創(chuàng)作提供了發(fā)展土壤?！叭绻f長劇是殿堂之作，那么微短劇就是小巷故事，是最具特色的新大眾文藝?！眹覐V播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長王小亮形容道。

　　行業(yè)升級，離不開頂層設(shè)計(jì)加持。今年，微短劇正式被寫入中國“十五五”規(guī)劃綱要。此次論壇上，全國27個(gè)省、自治區(qū)、直轄市推出配套扶持政策，從資金補(bǔ)貼、場景供給、人才培育多維度發(fā)力，為精品創(chuàng)作保駕護(hù)航。例如，浙江設(shè)立超20億元專項(xiàng)扶持基金，四川對優(yōu)質(zhì)單部作品最高獎勵530萬元，北京開放千余個(gè)專業(yè)拍攝點(diǎn)位。

　　各大視聽平臺也主動調(diào)整發(fā)展邏輯，以資源傾斜引導(dǎo)創(chuàng)作風(fēng)向轉(zhuǎn)變。抖音集團(tuán)投入5億元，專項(xiàng)激勵真人微短劇創(chuàng)新創(chuàng)作，騰訊視頻推出單部優(yōu)質(zhì)作品激勵上不封頂政策，優(yōu)酷、愛奇藝、咪咕、快手、芒果TV等平臺同步開放優(yōu)質(zhì)IP版權(quán)、升級分賬體系、優(yōu)化廠牌扶持機(jī)制，合力推動行業(yè)從“拼流量”轉(zhuǎn)向“拼品質(zhì)”。

　　政策引導(dǎo)與市場調(diào)控雙向發(fā)力，有望扭轉(zhuǎn)微短劇行業(yè)創(chuàng)作生態(tài)。論壇上，業(yè)界人士普遍認(rèn)為，過去風(fēng)靡市場的“霸總逆襲”“強(qiáng)行爽感”等套路化內(nèi)容逐步降溫，立足現(xiàn)實(shí)、飽含煙火氣息、注重情感共鳴的作品成為主流選擇，微短劇要以細(xì)膩表達(dá)、精良制作承載現(xiàn)實(shí)觀察與人文溫度。

　　賽道價(jià)值升級，也吸引傳統(tǒng)影視從業(yè)者入局。中國國家話劇院一級演員張凱麗說，只要劇本扎實(shí)、團(tuán)隊(duì)用心、堅(jiān)守精品理念，她也愿意參演微短劇。在她看來，微短劇時(shí)長有限，需快速塑造人物、傳遞情感，反而更考驗(yàn)演技。

　　深耕精品內(nèi)容，也成為微短劇出海的關(guān)鍵抓手。中文在線集團(tuán)戰(zhàn)略部總經(jīng)理馬韜分析，海外市場潛力可觀，但當(dāng)下仍面臨本土化適配不足、AI技術(shù)沖擊、商業(yè)模式薄弱、產(chǎn)業(yè)鏈不完善等難題，只有以精品創(chuàng)作為核心，深耕本地運(yùn)營、優(yōu)化內(nèi)容適配、完善產(chǎn)業(yè)布局，才能讓優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)微短劇實(shí)現(xiàn)有效破圈傳播。(完)