據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)，今年五一檔電影票房為7.58億元，觀影人次為2084.19萬，放映場(chǎng)次為237.6萬場(chǎng)，同比增長分別為1.41%、10.23%和2%。今年五一檔平均票價(jià)36.3元，去年同期平均票價(jià)39.5元，同比下降8%。

　　不僅票房不錯(cuò)，放映場(chǎng)次和觀影人數(shù)都實(shí)現(xiàn)增長，電影票價(jià)更加親民，“電影+”玩法持續(xù)升級(jí)，為觀眾帶來更多元豐富的假日體驗(yàn)。

　　今年以來，電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值已經(jīng)突破2100億元，電影正成為賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、提振服務(wù)消費(fèi)的有力引擎。

票價(jià)更惠民

　　票價(jià)更親民是多重因素推動(dòng)的結(jié)果。一方面，票務(wù)平臺(tái)票補(bǔ)力度加大，推出大量特惠票；另一方面，北京、河北等地相繼推出觀影補(bǔ)貼、消費(fèi)券等惠民活動(dòng)。今年是電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年，全年預(yù)計(jì)投放不少于12億元惠民觀影補(bǔ)貼。截至目前，相關(guān)金融機(jī)構(gòu)與票務(wù)平臺(tái)累計(jì)核銷觀影優(yōu)惠補(bǔ)貼已超過3.5億元，帶動(dòng)電影票房超29.6億元。

　　多地推出觀影惠民補(bǔ)貼，降低觀眾消費(fèi)門檻。今年“五一”期間，甘肅推出“票根有獎(jiǎng) 暢游蘭州”觀影促消費(fèi)活動(dòng)；4月10日至5月5日，北京發(fā)放500萬元補(bǔ)貼促進(jìn)電影文化消費(fèi)，影片專區(qū)推出最低19.9元觀影福利，優(yōu)惠力度在2元至60元之間。

　　在多重優(yōu)惠疊加的機(jī)制激勵(lì)下，觀眾觀影熱情高漲，也為影院帶來了顯著的人氣與收入增長。甘肅蘭州一家影城負(fù)責(zé)人表示，“觀影促消費(fèi)活動(dòng)給影院提高了一定的上座率和票房，在‘五一’期間，我們的票房同比大幅增長。”

　　惠民措施精準(zhǔn)契合大眾消費(fèi)需求，讓“看電影”更實(shí)惠，成為更多人的日常文娛選擇。江西南昌某影院工作人員介紹，從假期每天的售票情況看，上座率比平時(shí)周末高出了三到四成，“我們影院從四月底就啟動(dòng)了假期觀影狂歡活動(dòng)，推出優(yōu)惠套餐、增加場(chǎng)次、延長營業(yè)時(shí)間?！?/p>

　　電影場(chǎng)次增多，觀影方式紛紛上新。

　　今年“五一”假期，中國電影資料館江南分館特別打造戶外露天公益放映活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)“蘇超”足球賽事，將觀影與運(yùn)動(dòng)潮流相結(jié)合，為市民游客帶來多元休閑體驗(yàn)。觀影觀賽之余，場(chǎng)館還聚焦青少年文化科普，推出系列光影主題研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)。

“電影+”

　　加出消費(fèi)新場(chǎng)景

　　今年“五一”假期，“電影+”的融合玩法不斷拓展。

　　比如，“電影+路演”讓觀眾與主創(chuàng)面對(duì)面交流，映后分享成為一種熱烈的社交體驗(yàn)。今年“五一”假期，“首映上?！逼放苹顒?dòng)持續(xù)發(fā)力，《10間敢死隊(duì)》《寒戰(zhàn)1994》等優(yōu)秀影片開展多場(chǎng)路演活動(dòng)，電影主創(chuàng)走進(jìn)上海核心商圈與影迷近距離互動(dòng)，豐富影迷觀影體驗(yàn)。

　　“電影+科普”則在銀幕之外延展出知識(shí)課堂。4月26日至12月31日期間，湖南省株洲市開展“跟著電影做科普”主題活動(dòng)，將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)知識(shí)融入生動(dòng)的光影藝術(shù)，活動(dòng)面向全市中小學(xué)生及親子家庭，全年計(jì)劃開展科普觀影活動(dòng)約50場(chǎng)。

　　“電影+商圈”的融合玩法為消費(fèi)提供一站式福利。在“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)城市吉林長春這有山、紅旗街等熱門商圈，多家影院推出特價(jià)觀影、平臺(tái)立減等福利活動(dòng)。同時(shí)，觀眾持當(dāng)日電影票根，即可在商圈內(nèi)數(shù)百家餐飲、零售等商戶享受折扣優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)“觀影+吃飯+購物+停車”一站式福利。

　　此外，“電影+文旅”“電影+餐飲”“電影+文創(chuàng)”等多元組合，讓消費(fèi)場(chǎng)景更加豐富。其中，“跟著電影去旅游”持續(xù)升溫，眾多電影取景地成為熱門旅游目的地。

　　4月30日至5月31日，結(jié)合上海國際咖啡文化節(jié)活動(dòng)，上海全市共73家影院開展“咖啡電影碰頭月”活動(dòng)。觀眾憑借電影票根，可在影院的合作門店享受咖啡飲品的專屬折扣。

　　電影票根正在變成“跨界消費(fèi)媒介”，串聯(lián)起吃、住、行、游、購、娛等全消費(fèi)場(chǎng)景。一張電影票，不再只是一次觀影的憑證，更是一張通往多元體驗(yàn)的“任意門”。

　　在北京環(huán)球度假區(qū)，以國產(chǎn)動(dòng)畫電影《長安三萬里》為靈感，打造了“唐歌宴”互動(dòng)主題餐廳，對(duì)電影里的多個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行藝術(shù)化呈現(xiàn)。觀眾可一邊吃飯一邊與“李白”“高適”等互動(dòng)，直接夢(mèng)回長安。在這場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)中，電影IP與餐飲、演出深度融合，觀眾從“旁觀者”變成“劇中人”。

　　“電影+”，加的是消費(fèi)場(chǎng)景的廣度和體驗(yàn)的深度。從銀幕到商圈，電影票正在變成線下消費(fèi)的“超級(jí)入口”，串聯(lián)起餐飲、零售、旅游等多元場(chǎng)景；從旁觀到沉浸，觀眾不再是“看故事的人”，而是“走進(jìn)故事的人”。

“電影+”

　　加出產(chǎn)業(yè)鏈新可能

　　今年“五一”假期，融合科技與互動(dòng)的新式觀影體驗(yàn)頗受歡迎。

　　最近，西影集團(tuán)“無界XR影院”成為“熱門打卡地”?！盁o界XR影院”實(shí)現(xiàn)了“一把椅子就是一個(gè)影院”，打破了傳統(tǒng)影院的銀幕限制。觀眾入座，戴上雙目8K、180克重的輕量化頭顯設(shè)備，可體驗(yàn)到超高清畫面360°鋪滿的視野效果，座椅可以隨著劇情觀看自由旋轉(zhuǎn)。一位觀眾說：“在這個(gè)沉浸式設(shè)備里，可以自由選擇想看的視角，甚至能看到動(dòng)物從腳邊走過?！?/p>

　　根據(jù)實(shí)際運(yùn)營數(shù)據(jù)測(cè)算，5月1日至3日，無界XR影院單座椅日均產(chǎn)值573元，單座椅日均觀影達(dá)10.5人次。

　　同樣主打沉浸式體驗(yàn)的還有位于北京市朝陽區(qū)798藝術(shù)區(qū)內(nèi)的超維世界VR院線，假期首日便迎來近2000名觀眾，尤其受到親子家庭青睞。

　　觀眾佩戴頭顯設(shè)備，手持交互道具，即可置身電影場(chǎng)景，自由探索互動(dòng)，多款國漫改編、歷史探險(xiǎn)類影片輪番上映，虛實(shí)結(jié)合，沉浸感十足。

　　前不久，央視新聞“跟著電影去旅游”特別活動(dòng)走進(jìn)湖南長沙，世界最大投影多媒體球幕吸引了不少市民游客駐足觀看。

　　從觀影到制作，“電影+科技”不僅為觀眾帶來全方位的視聽革新，更重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　各地正將人工智能等新技術(shù)、新裝備深度嵌入電影拍攝，新質(zhì)生產(chǎn)力助力電影產(chǎn)業(yè)加快升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，電影虛擬制作流程滲透率已從2023年的15%提升至2025年的45%左右。

　　在江蘇揚(yáng)州，“亞洲最大恒溫水景棚”讓逼真的巨浪在電影中呈現(xiàn)。

　　在重慶，“數(shù)字智能置景車間”配備了工業(yè)化換景平臺(tái)，只需點(diǎn)一下鼠標(biāo)，不到一秒鐘就能切換場(chǎng)景，讓拍攝效率提升了55%，大場(chǎng)景拍攝成本降低了90%。

　　新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)放映技術(shù)不斷迭代。目前，我國已實(shí)現(xiàn)100%銀幕數(shù)字化，自主研發(fā)的CINITY放映系統(tǒng)融合了4K、3D、高幀率、高動(dòng)態(tài)范圍等多項(xiàng)電影放映領(lǐng)域的高新技術(shù)，不斷提升觀眾的觀影體驗(yàn)。越來越多的IMAX影廳、杜比影廳開始走進(jìn)大家的日常生活。

　　截至目前，五一檔票房帶動(dòng)文旅、餐飲等全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超115億元。2026年是“十五五”開局之年，也是“電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”，中國電影產(chǎn)業(yè)正從單一票房轉(zhuǎn)向多元化消費(fèi)生態(tài)。

　　一張張電影票的背后，是一個(gè)正在加速生長的、充滿無限可能的中國電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

光影逐夢(mèng)，銀幕生輝！

中國電影，未來可期！

總監(jiān)制丨閆帥南

監(jiān)制丨李浙

主編丨王興棟

撰稿丨戰(zhàn)星岑

海報(bào)丨羅方檸 黃緒甜