中新網(wǎng)南昌4月17日電 (熊錦陽)不同于傳統(tǒng)書店里只聞翻書聲的靜謐，在贛鄱大地的多個(gè)特色書店里，既能看到伏案品讀的讀者，也不乏打卡拍照的年輕人、動(dòng)手體驗(yàn)手作的文創(chuàng)愛好者。一場(chǎng)以書為核心、以多元業(yè)態(tài)為延伸的文化新風(fēng)潮，正在南昌年輕群體中悄然走紅。這些兼具顏值與內(nèi)涵的書店，成了當(dāng)?shù)亍癦世代”口中有“藝”思的新晉打卡地。

　　在南昌市東湖區(qū)的念青書店，復(fù)古風(fēng)的空間里，高大的書架沿墻鋪開，文學(xué)、藝術(shù)、歷史類書籍整齊陳列。與傳統(tǒng)書店不同的是，文創(chuàng)墻、咖啡區(qū)、小型藝術(shù)展廳占據(jù)了書店近半空間。周末午后，這里坐滿了年輕人，有人在文創(chuàng)墻前挑選滕王閣造型的冰箱貼；有人在藝術(shù)展柜前和各類造型手辦打卡拍照；還有人坐在咖啡桌前喝著咖啡……書店赫然成了多元共生的文化體驗(yàn)空間。

　　“我開這家書店的初衷，從來不是只做一個(gè)‘賣書的地方’?！痹谀钋鄷曦?fù)責(zé)人張文濤看來，書店是一個(gè)售賣審美的地方，書籍的選品和店內(nèi)的陳設(shè)都是審美的具象化體現(xiàn)。

　　“現(xiàn)在年輕人追求個(gè)性化、體驗(yàn)感，也對(duì)本土文化有著強(qiáng)烈的認(rèn)同感。所以我把南昌的滕王閣、?；韬?、八大山人等本土文化元素融入到書店的布置，讓書本里的文化‘活’起來，變成年輕人能摸得到、帶得走、愿意分享的東西?！睆埼臐硎?，多元化的業(yè)態(tài)也為書店拓展了更多增收渠道。

　　此外，在南昌萬壽宮歷史文化街區(qū)、699文化創(chuàng)意園、紅谷灘商圈等年輕人聚集的區(qū)域，各類特色書店遍地開花。這些書店跳出了“賣書”的單一業(yè)態(tài)，以“文化+文創(chuàng)+藝術(shù)+社交”的復(fù)合模式，打造出一個(gè)個(gè)差異化的文化空間。

　　“以前我覺得書店是很嚴(yán)肅的地方，只有買書的時(shí)候才會(huì)去，現(xiàn)在周末和朋友約會(huì)，我的第一反應(yīng)就是找一家有意思的書店。”南昌本地“95后”女生陳雨說，她和朋友們都是南昌各大特色書店的常客，在她的社交平臺(tái)賬號(hào)里，分享了不少在書店打卡的照片、淘到的文創(chuàng)好物。“這些書店里的文創(chuàng)，不是千篇一律的網(wǎng)紅產(chǎn)品，而是帶著南昌獨(dú)有的文化印記。比如滕王閣的詩詞手賬、南昌八一起義主題的紅色文創(chuàng)，不僅好看，還很有紀(jì)念意義。”

　　如今在南昌的年輕群體中，“逛書店”早已不再是單純的閱讀行為，而是變成了一種潮流的生活方式。在小紅書、抖音等社交平臺(tái)，“南昌書店”“南昌網(wǎng)紅書店”等相關(guān)筆記超萬條，不少書店憑借獨(dú)特的空間設(shè)計(jì)、有內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品、豐富的文化活動(dòng)，在年輕群體中“出圈”，甚至成了外地游客來南昌的文旅打卡點(diǎn)。

　　“當(dāng)下大眾的閱讀消費(fèi)理念已發(fā)生轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的‘為獲取知識(shí)而讀書’轉(zhuǎn)向‘將閱讀作為一種生活方式’。這正是實(shí)體書店從單一圖書售賣向多元業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的核心動(dòng)因。”南昌市社會(huì)科學(xué)院院長戴慶鋒認(rèn)為，這種跨界融合打破了傳統(tǒng)書店的發(fā)展瓶頸，以復(fù)合價(jià)值打造了適配年輕群體需求的新消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)也對(duì)經(jīng)營主體提出了更高要求。

　　戴慶鋒說，書店轉(zhuǎn)型既要順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)創(chuàng)新經(jīng)營模式，更要牢牢守住文化傳播的核心定位，在合規(guī)經(jīng)營的前提下平衡好商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，讓書店真正成為扎根城市、滋養(yǎng)全民閱讀的文化空間。(完)