距離2026年美加墨世界杯開幕已經(jīng)不到40天，中國大陸與國際足聯(lián)(FIFA)還沒有就轉(zhuǎn)播協(xié)議達(dá)成一致。這場報(bào)價博弈緣何產(chǎn)生，又將如何收場？

　　FIFA開價究竟有多高？

　　FIFA是世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的“獨(dú)家賣方”。在中國大陸地區(qū)，根據(jù)有關(guān)政策規(guī)定，奧運(yùn)會、亞運(yùn)會和世界杯足球賽(包括預(yù)選賽)等重大的國際體育比賽，電視轉(zhuǎn)播權(quán)統(tǒng)一由中央電視臺負(fù)責(zé)談判與購買。

　　以往的世界杯版權(quán)談判，F(xiàn)IFA通常以兩屆為一個打包周期進(jìn)行預(yù)售。參考此前報(bào)道，央視打包拿下2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯獨(dú)家版權(quán)的價格約為3億至4億美元之間。2026年美加墨世界杯則是新的采購周期，雙方需要重回談判桌。

　　據(jù)韓國媒體Xports News等媒體披露，F(xiàn)IFA給中國大陸市場的版權(quán)費(fèi)報(bào)價約為2.5億至3億美元，接近上一屆卡塔爾世界杯版權(quán)費(fèi)的兩倍。央視不愿接受這一高價，談判由此陷入僵局。

　　圍繞本屆世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，F(xiàn)IFA開出不少高價。據(jù)了解，美國?？怂闺娨暸_為2026年世界杯英語轉(zhuǎn)播權(quán)支付約3億美元，NBC環(huán)球旗下西語電視網(wǎng)Telemundo的費(fèi)用則至少達(dá)到3.5億美元。

　　FIFA為何開出高價？

　　FIFA為何開出高價？世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)定價會根據(jù)人口基數(shù)、市場潛力、經(jīng)濟(jì)水平以及是否有球隊(duì)參賽等因素進(jìn)行調(diào)整。

　　本屆世界杯從32支球隊(duì)擴(kuò)軍至48支，比賽場次由64場增至104場，賽期延長至39天，整體轉(zhuǎn)播資源明顯增加。此外，美加墨世界杯將首次引入強(qiáng)制補(bǔ)水暫停機(jī)制，即每場比賽的上下半場各暫停三分鐘，供球員補(bǔ)水，在保障球員健康的同時，意味著每場比賽新增近六分鐘的廣告時段，讓轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)擁有更多廣告位。

　　從FIFA的立場看，提高版權(quán)報(bào)價似乎是符合商業(yè)邏輯的合理行為。但如此高價對央視來說，性價比不高。

　　本屆美加墨世界杯并沒有中國隊(duì)的身影，中國男足已連續(xù)六屆缺席世界杯正賽。由于時差，本屆賽事將有約70%的比賽安排在北京時間凌晨至上午進(jìn)行，對中國球迷觀賽并不友好，直接壓縮變現(xiàn)空間。如今距離開賽還有不到40天，即便雙方達(dá)成協(xié)議，招商周期也被大幅壓縮，廣告商的流失恐難以避免，使得盈利空間大打折扣。

　　此外，隨著“蘇超”等一系列民間賽事興起，中國觀眾的觀賽選擇也更加多元。有網(wǎng)友就直言，“我們有自己的‘世界杯’村超”。

　　談判將走向何方？

　　目前，雙方仍處于“拉鋸戰(zhàn)”。有媒體稱，F(xiàn)IFA已將報(bào)價下調(diào)到1.2億美元至1.5億美元區(qū)間，但央視仍未接受。對于談判僵局，F(xiàn)IFA一位發(fā)言人回應(yīng)稱：“關(guān)于2026年國際足聯(lián)世界杯中國地區(qū)媒體版權(quán)的銷售談判仍在進(jìn)行中，現(xiàn)階段相關(guān)討論須保密?！?/p>

　　從受眾規(guī)模的角度看，中國大陸市場的分量不可忽視。隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體崛起，央視轉(zhuǎn)播經(jīng)歷了從“一家獨(dú)大”到“分銷合作”的明顯變化。數(shù)據(jù)顯示，在卡塔爾世界杯期間，中國觀眾在全球數(shù)字及社交媒體平臺的觀看時長占比高達(dá)49.8%，市場規(guī)模之大不言而喻。

　　FIFA日前發(fā)布聲明稱，已與超過175個國家和地區(qū)的轉(zhuǎn)播商達(dá)成協(xié)議，北美、歐洲和拉丁美洲的版權(quán)早已出售，核心利益得到保障。不過，如果失去中國大陸這一市場，F(xiàn)IFA向贊助商承諾的全球數(shù)字觸達(dá)指標(biāo)將驟減，并直接轉(zhuǎn)化為合同履約層面的潛在風(fēng)險。

　　對贊助本屆世界杯的品牌商而言，若賽事失去中國大陸轉(zhuǎn)播，其真金白銀的投入將難以換取預(yù)期的曝光效果。

　　有分析認(rèn)為，作為全球最受關(guān)注的體育賽事之一，世界杯在中國大陸的轉(zhuǎn)播權(quán)遲遲未敲定，也表明在大型國際體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)談判中，國際體育組織并沒有坐地起價的資本，中國也不會做照單全收的“冤大頭”。

　　記者：國璇

　　編輯：梁靜

　　審校：魏園