近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)游戲成為中國文化“出?！钡摹靶氯龢印?。作為網(wǎng)絡(luò)影視的重要類型，中國的微短劇深受海外觀眾歡迎。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2025年第一季度，中國企業(yè)投放的海外短劇應(yīng)用達(dá)237款，同比增長近四倍，全球累計(jì)下載量突破2.7億次。在此背景下，橫店的微短劇拍攝制作駛?cè)搿翱燔嚨馈?。橫店專門打造了一批特色海外場景，以適配海外題材微短劇的拍攝。目前，橫店已建成近千個專業(yè)微短劇場景，基本能滿足各類微短劇的拍攝需求。橫店影視文化產(chǎn)業(yè)研究院院長施海剛說，正是這種“好底子”讓橫店在拍攝“出?！蔽⒍虅》矫婢邆涞锰飒?dú)厚的優(yōu)勢。

　　橫店不僅拍攝場景多，影視人才和團(tuán)隊(duì)也多，目前有14萬余名群演以及1.5萬余名產(chǎn)業(yè)配套人員。“專業(yè)化的生產(chǎn)模式讓各部門之間分工明確，各工種積累了大量經(jīng)驗(yàn)，再加上橫店影視城強(qiáng)大的綜合協(xié)調(diào)能力，在橫店拍攝影視作品效率很高?！倍嗄陮觿〗M和演員的橫店傳承選角負(fù)責(zé)人傅偉兵說，“由于預(yù)算較少，微短劇對拍攝時間的要求比較苛刻，所以很多外國題材的微短劇選擇在橫店拍攝?！?/p>

　　“橫店還在服務(wù)保障上推出多項(xiàng)措施，助力微短劇‘出?！?。”施海剛介紹，當(dāng)?shù)赝瞥觥蛾P(guān)于促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策》，積極構(gòu)建從創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行到‘出?！娜h(huán)節(jié)政策支持體系。比如，橫店豎屏劇運(yùn)營中心為微短劇劇組提供“一站式、全流程”服務(wù)。

　　橫店影視城國際發(fā)展部總經(jīng)理郭姝介紹，為助力微短劇“出?！?，他們成立了橫店國際短劇聯(lián)盟，匯聚影視院校、文化企業(yè)、技術(shù)服務(wù)商及國際合作機(jī)構(gòu)的力量，從演員、企業(yè)、劇組等多方面著手，全面提升中國微短劇的“出?！蹦芰?，比如推出短劇創(chuàng)作人才計(jì)劃、舉辦外籍演員培訓(xùn)班、組織國外微短劇團(tuán)隊(duì)研學(xué)交流等。

　　“這些措施極大增強(qiáng)了年輕創(chuàng)作者和初創(chuàng)企業(yè)的信心?！痹诘掠裼耙曍?fù)責(zé)人屠光浩看來，微短劇“出?！钡馁惖栏偁幖ち?，但機(jī)會也多，有了政府和組織的支持，中國微短劇“出?！钡牟椒絹碓娇?。

　　“文化為核+翻譯為橋”形成傳播合力

　　翻譯很重要，好的翻譯能夠讓海外觀眾通過臺詞精準(zhǔn)捕獲作品中的爆點(diǎn)和爽點(diǎn)?！拔⒍虅‘?dāng)然要有爆點(diǎn)和爽點(diǎn)，除此之外，外國觀眾更希望通過微短劇了解中國的文化?！惫f，挖掘整理中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化并在作品中進(jìn)行轉(zhuǎn)化和表達(dá)，已經(jīng)成為很多微短劇創(chuàng)作者的共識。

　　作為首創(chuàng)付費(fèi)微短劇模式并較早布局微短劇“出海”的企業(yè)，容量短劇圍繞中國地域文化，按照“一縣一劇一特色”的思路，在橫店拍攝了很多融情感敘事、地域文化于一體的微短劇，并通過全球發(fā)行矩陣，將上述作品譯制成10余種語言，發(fā)行至200余個國家和地區(qū)。

　　容量短劇品牌負(fù)責(zé)人周瑩瑩說，微短劇“出海”是一場跨文化傳播，這個過程不是對臺詞進(jìn)行簡單翻譯，而是進(jìn)行文化意義上的內(nèi)容和情感重構(gòu)。他們的經(jīng)驗(yàn)是要讓中國文化與在地文化有機(jī)融合，那樣才更容易貼近外國受眾的審美和接受習(xí)慣。為此，容量短劇專門成立了海外業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，其核心職責(zé)就是文化轉(zhuǎn)化——結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕g制并進(jìn)行“二次創(chuàng)作”。同時，為了讓內(nèi)容更易于為外國觀眾接受，創(chuàng)作中采用主編劇、本地編劇的雙軌模式，在演員儲備上也搭建了多層級的海外選角網(wǎng)絡(luò)。

　　在微短劇中如何呈現(xiàn)和表達(dá)中國文化是很多微短劇創(chuàng)作者都在思考的問題。歡娛影視品牌負(fù)責(zé)人李頔介紹，他們很多在橫店拍攝的“出?！蔽⒍虅?，都融入了中國非遺元素，并在服飾、妝造上展示獨(dú)特的東方美學(xué)?！笆鼙姷慕邮艹潭却_實(shí)更高了，目前我們共有60余部作品，以20余種語言和文字發(fā)行至全球200多個國家和地區(qū)。”李頔說。

　　用精品化、規(guī)范化拓寬“出海”通道

　　《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2025)》顯示，2025年1月至8月，海外微短劇市場總收入達(dá)15.25億美元，同比增長194.9%；海外微短劇應(yīng)用程序總下載量約7.3億次，同比增長370.4%。業(yè)內(nèi)人士分析，按照目前的數(shù)據(jù)預(yù)測，2027年，海外微短劇市場規(guī)模有望超過國內(nèi)，因此對中國微短劇行業(yè)來說，海外是一片值得大力開拓的“藍(lán)?！?。

　　盡管中國微短劇“出海”勢頭強(qiáng)勁，但在精品化、國際化進(jìn)程中，仍面臨挑戰(zhàn)。微短劇“出?！笔亲罱鼛啄瓿霈F(xiàn)的新現(xiàn)象，缺乏統(tǒng)一的管理規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，“出?！眻髠錂C(jī)制和流程等也有待進(jìn)一步細(xì)化、明晰。郭姝介紹，其團(tuán)隊(duì)通過對歐美、東南亞等不同市場進(jìn)行調(diào)研，編制了《短劇出海指南白皮書》，希望從法律法規(guī)、發(fā)行流程、版權(quán)保護(hù)等各方面，為國內(nèi)的微短劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提供可參考和借鑒的信息庫。

　　精準(zhǔn)的市場和用戶調(diào)研是發(fā)現(xiàn)需求、提升“出?！蔽⒍虅≠|(zhì)量的密鑰。周瑩瑩說，不同海外市場的觀眾觀劇偏好有著鮮明的特點(diǎn)——?dú)W美觀眾偏愛個人英雄敘事，東南亞觀眾重視強(qiáng)情感聯(lián)結(jié)與社會關(guān)系，拉美和中東觀眾對強(qiáng)情節(jié)、高張力敘事表現(xiàn)出濃厚興趣。因此，微短劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要針對海外觀眾的不同需求，從選題策劃、劇本創(chuàng)作階段就要有的放矢。

　　橫店影視職業(yè)學(xué)院影視制作學(xué)院副院長楊偉策見證了這種微妙的變化。他介紹，現(xiàn)在學(xué)生們不僅加入橫店影視城各劇組承擔(dān)錄音、拍攝、剪輯等工作，還在校內(nèi)組建跨專業(yè)團(tuán)隊(duì)，從劇本創(chuàng)作開始進(jìn)行相關(guān)作品的創(chuàng)制。

　　作為文藝作品，不管“出?！钡侥膫€國家和地區(qū)，不管面對什么樣的觀眾，微短劇最終還是要靠內(nèi)容取勝。不同的受訪者都表示，內(nèi)容的精品化將是未來中國微短劇在海外市場取得新突破的關(guān)鍵。

　　施海剛介紹，為提升“出?！蔽⒍虅〉馁|(zhì)量，橫店正在加快構(gòu)建新型微短劇產(chǎn)業(yè)集群，加強(qiáng)與多模態(tài)大模型廠商合作，推進(jìn)人工智能對影視的精準(zhǔn)助力和融合發(fā)展，同時積極調(diào)研海外市場的文化和場景特色，以實(shí)現(xiàn)攝制場景更新升級。

　　“出?！蔽⒍虅〉臄z制免不了需要大量外籍演員，目前橫店就有很多外籍“橫漂”，但如何管理這些外籍演員，業(yè)內(nèi)尚未形成統(tǒng)一的規(guī)范。傅偉兵認(rèn)為，橫店應(yīng)在外籍演員的規(guī)范化管理、人才庫搭建及人才考核等方面積極探索。

　　數(shù)字化時代，流媒體成為跨文化傳播的重要渠道，為了讓微短劇“出海”更順暢，很多機(jī)構(gòu)都在進(jìn)行流媒體的全球布局?！拔覀兎e極與Netflix、Disney+、HBO等40余家國際平臺合作，從媒介端入手，積極為承載中國文化的微短劇作品開辟‘出海’通道，取得了不錯的效果?！崩铑E說。

　　(本報記者 劉 習(xí) 陸 健)