中新社長沙1月21日電 (唐小晴 李盈)車?yán)遄哟钆浼t提子、紅蛇果、霧蓮等水果，輔以鮮花、紅豆與新年賀卡點綴……在長沙市雨花區(qū)一家果禮店，“90后”主理人李倩設(shè)計的法式果禮目前已收到100多單新年年貨訂單，以企業(yè)團單為主。

　　“鮮花與水果同入精美禮盒，兼具新意與美感?！崩钯桓嬖V記者，年輕一代消費者愿為節(jié)日儀式感買單，消費需求從“能用”向“用得舒心、用得愉悅”轉(zhuǎn)變。

　　隨著農(nóng)歷馬年春節(jié)臨近，個性化年貨成消費市場亮點。

　　在長沙市開福區(qū)李艷刺繡藝術(shù)館，工作人員忙著打包發(fā)貨“馬上有?！毙履甓Y盒?！斑@款馬年限定湘繡藝術(shù)擺件，以經(jīng)典盤金繡技藝手工繡福字，配以漢白玉馬首底座，寓意馬上有福、馬到成功?！彼囆g(shù)館運營總監(jiān)王嫣然接受記者采訪時表示，藝術(shù)館每年都結(jié)合湘繡推出生肖主題新年禮盒。

　　在江西景德鎮(zhèn)從事陶瓷文創(chuàng)的湖南株洲人陸明告訴記者，各地陶瓷企業(yè)、瓷器工作室，已推出寓意“馬上有錢”“時來運轉(zhuǎn)”的馬造型陶瓷制品。

　　從基礎(chǔ)零食到高端智能設(shè)備、定制大餐，新春寵物經(jīng)濟升溫也催生細(xì)分需求，寵物年貨品類越來越豐富?！拔覀兩壛藢櫸锬暌癸?，養(yǎng)貓家庭可采購‘喵吉利罐頭禮盒’，有主糧、甜品，還搭配了領(lǐng)結(jié)。供養(yǎng)犬家庭采購的零食大禮包，內(nèi)含元寶、金條等造型凍干，還有貓犬通用的伴手禮凍干‘壓歲紅包’?！币患掖笮蜕坛L沙喜盈門店店長劉喜雯介紹。

　　“中國消費者更看重年貨所帶來的儀式感和情感共鳴，年貨從儲備物資轉(zhuǎn)向社交投資、自我獎賞。支撐年貨消費變化的是不斷升級的即時配送服務(wù)。”長沙一電商企業(yè)副總經(jīng)理鄒旻表示，有些物流公司還推出“AI年貨地圖”，通過AI精準(zhǔn)預(yù)測各地年貨需求。

　　長沙新消費研究院產(chǎn)業(yè)研究負(fù)責(zé)人黃偲認(rèn)為，這一現(xiàn)象反映了中國消費市場結(jié)構(gòu)與需求的雙重變革。物質(zhì)豐裕與服務(wù)設(shè)施完善，使消費單元得以細(xì)化至個人，市場得以針對細(xì)分需求創(chuàng)造全新供給。

　　“一些商超通過AI互動玩法、主題場景打造增強購物趣味性。”黃偲表示，中國新型年貨經(jīng)濟的本質(zhì)，是市場在回應(yīng)“與我相關(guān)”的過程中，精準(zhǔn)對接消費需求，中國消費市場正向更具情感深度和個體關(guān)懷的新階段演進。(完)